디지털 광고의 특징

1. 인터넷 배너광고

개념 : 인터넷 홈페이지에 띠 모양으로 만들어 부착하는 광고. 마치 현수막처럼 생겨서 배너(banner)라고 불립니다.

특징 : 처음에는 사각형 모양의 단순한 메뉴형에서 시작하였으나, 요즘에는 동영상,플래쉬등 다양한 기법으로 사용되고 있습니다.

         웹사이트 방문자가 해당광고 이미지를 클릭하면, 광고주의 웹페이지로 연결되어 광고 내용을 볼수있고,

        이벤트참여,구매등을 유도하는 방식입니다. 디스플레이 광고의 대표격이지만 검색광고에 비해서는 클릭률이 낮은 편이기도 합니다.

2. 리치미디어광고

개념 : 이 광고 역시 배너광고의 일종으로 JPEG , DHTML , Javascript , Shockwave , Java 프로그래밍과 같은 기술 및 고급 기술로

         적용시킨 배너광고를 말합니다. 배너광고를 보다 풍부(Rich)하게 만들었다는 의미에서 리치 미디어광고라고 불립니다.

특징 : 비디오,오디오,사진,애니메이션등등을 혼합한 고급 멀티미디어 형식의 광고라는 점에서 기존의 배너광고와는 차이가 있습니다.

         사용자가 광고 위에 마우스를 올려 놓으면 이미지가 변하면서 주목도,클릭률,기억률을 높일 수 있는 장점이 있는 광고입니다.

3. 검색광고

개념 : 인터넷 검색서비스를 통해서 광고주의 웹사이트에 대한 연결 고리를 보여주는 광고를 말합니다.

         광고주가 미리 구매한 키워드를 소비자가 검색했을 경우 소비자의 눈에 가장 잘 띄는 위치에 광고주가 원하는 내용을

         보여주는 방식을 말합니다.  키워드를 검색하기에 이를 키워드광고라고도 합니다.

특징 : 해당키워드에 이미 관심을 갖고 있는 잠재 고객들을 대상으로 광고를 노출시킬수 있기에 광고 효과가 상대적으로 높은것이 장점입니다.

         고객이 선택한 특정키워드에 의한 시장세분화가 가능하며, 실시간으로 광고를 관리할 수 있는 장점이 있는 반면 

         광고운영에 소비되는 시간이 너무 많습니다. 광고 클릭과 구매가 강하게 연결되는 장점이 있는 광고지만,

         과다한 광고비로 판매 이익이 상쇄되는 단점도 있는 광고중 하나입니다.

4. 컨텍스트 광고

개념 : 검색광고의 한 종류. 웹페이지의 콘텐츠에 어울리게 띄워주는 광고를 말하며, 우리말로는 맥락(context) 광고라고도 합니다.

특징 : 검색광고나 이를 보완해서 표적 광고. 즉 소비자의 성별,연령,직업과 같은 정보에 따른 맞춤형 광고 역시 맥락에 맞지 않는 면이

         많아 이를 보완하기 위해 만들어진 기법입니다. 자신의 관심사와 연관된 내용이므로 몰입도가 높다는 것이 큰 장점입니다.

 5. 텍스트 광고

개념 : 하이퍼링크를 통해 텍스트 기반의 광고를 말하며, 짧게는 20자 길게는 50자 정도의 비교적 간단한 카피 혹은 설명으로 된 광고를 말합니다.

특징 : 이미지를 이용한 광고는 소비자가 '광고' 로 인식하기에 저항감이 있지만, 텍스트 광고는 소비자가 '정보'로 인식하기때문에

         저항감이 비교적 낮습니다. 그리고 광고 단가가 다른 광고들에 비해 낮아서 광고비 부담 또한 적습니다.

6. 막간광고

개념 : 인터넷 페이지가 이동하는 막간에 띄우는 광고를 말합니다.

특징 : TV의 한 프로그램이 끝나고 다음 프로그램으로 넘어가는 동안 전파를 타는 TV광고에서 착안하여 이를 인터넷에 적용한것을 말합니다.

         자동으로 광고창을 띄워 광고를 보여주고, 페이지 이동이 끝나면 자동으로 사라지며, 새로운 페이지가 나오기만을 멍하니

         기다리는 지루한 시간에 광고가 나오므로 주목률 또한 높은것이 장점입니다.

7. 이메일 및 쪽지 광고

개념 : 개인 이메일을 통해서 전달되는 광고를 말합니다.

특징 : 추출기를 이용해 이메일광고와 다음,네이버등 매체에서 회원에게 보내는 이메일광고. 매체에서 보내는 이메일광고는 자사회원에게

         보내기때문에 연령별,성별에 따라 선택가능하며, 정확한 타겟팅이 가능하고, 개봉률 클릭률등 효과분석이 가능합니다.

8. 제휴광고

개념 : 자신이 운영하는 블로그에 제휴를 맺은 광고주에게 광고를 노출시키는 것을 말합니다.

특징 : 광고의 형태는 배너광고 형태, 블로그의 글 속에 광고 관련 내용을 넣는 형태등 다양합니다.

         블로그를 운영하는 사람이 자신의 광고 활동에 의해 제휴 광고주에 고객의 방문이나 회원가입,구매등을 발생시키면

         소정의 보상을 받는 형식을 말합니다.

디지털 사이니지란 무엇인가

디지털 사이니지(Digital Signage)란, 기존 옥외광고(OOH)에 디지털 디스플레이 기술이 결합된 새로운 형태의 디지털 광고 매체를 통칭한다. 과거 고정된 이미지를 노출하던 것에서 벗어나 동영상, 플래시등 다양한 형식을 통해 장소, 시간에 따른 사용자의 요구에 맞춘 정보 전달이 가능하다는 것이 가장 큰 장점이다.

국내에 보급된 대표적 디지털 사이니지로는 강남역 대로에 설치된 미디어폴과 서울 지하철 1-4호선 역사에 설치된 디지털 뷰가 있다. 최근에는 버스 정류장, 쇼핑모라, 편의점 등 일상생활 속까지 그 영역이 확대되고 있다.

인터랙티브 미디어로서의 디지털 사이니지

디지털 사이니지의 또 다른 특장점이라면 단순한 영상 정보 전달에 그치지 않고 양방향 커뮤니케이션이 가능하다는 점이다. 고객과의 접점 활용을 모색하고 있는 광고주 혹은 기업 입장에서는 이러한 디지털 사이니지의 특징이 무엇보다 큰 장점으로 다가올 수 밖에 없다.

체험공간을 제공한 브랜드의 간접경험이나 온라인, 모바일 등의 타매체와의 경계를 넘나드는 크로스 미디어적 기법을 활용한 커뮤니케이션은 가장 각광받고 있는 디지털 사이니지의 활용 예라 할 수 있다.

'펩시' 마케팅 캠페인

지난 3월, 국내에서 진행된 펩시 캠페인은 디지털 사이니지를 고객참여를 위한 BTL 매체로 활용한 대표적 사례다. 새로운 로고와 패키지 리뉴얼을 알린 이번 캠페인은 주요 극장과 학교 내에 펩시존을 설치하고, 디지털 사이니지의 다양한 기술을 활용한 프로모션을 펼쳤다. 

증강현실을 활용한 고객 체험 코너를 마련하고, 사진촬영이나 모바일 쿠폰 다운로드 등 인터랙션을 통해 고객참여를 극대화했다. 또한, 정보 전달 및 체험에서 그치지 않고 타 매체와의 연결을 통해 2차 캠페인 참여확대로 이어주며 BTL 전략 매체로의 역할을 담당했다. 그 결과, 펩시존 이용객 10만 명, 모바일 쿠폰 전송 4만 건, 홈페이지 방문객 50만명 등 1개월 만에 소비자의 높은 참여율과 함께 긍정적인 반응을 얻었다.

모바일 디바이스와의 연계

최근 스마트폰 사용자가 급격히 증가하면서 디지털 사이니지와 스마트폰을 연계한 마케팅 모델도 주목 받고 있다. 유동인구가 많은 곳에 설치된 공간의 특성을 가진 디지털 사이니지와 개인화 및 이동성의 특성을 가진 모바일의 연동은 다양한 커뮤니케이션을 가능케 한다.

터치형 유비쿼터스 음료 자판기를 통해 광고를 노출하고 블루투스를 통해 모바일로 콘텐츠를 전송, 제공하는 코카콜라의 U-밴딩 사례, 이동통신 기지국 내 사용자 진입을 캐치해 이들에게 맞는 광고 정보를 디지털 사이니지로 재생하는 일본 NTT도코모의 펨토셀(Femtocell)활용 모델 등 앞으로도 두 매체간 연동 모델 활용은 지속될 전망이다.

디지털 사이니지의 미래와 전망

영화에서 시작된 3D 열풍이 디스플레이 시장으로 확장되면서 이를 활용한 콘텐츠 다양화까지 이어지고 있다. 증강현실은 이제 모든 일상 생활 속으로 접목될 것이고 네트워크는 더욱 광범위해질 것이다. 디지털 사이니지는 이제 시작이다. 

크기의 다양화, 장소의 확대, 3D 기술 도입 및 인터랙티브 기술 발전에 따라 그 활용 범위도 점차 확대돼 갈 것이다. 변화하는 세상과 기술 중심에 디지털 사이니지가 뉴미디어로 자리잡게 된다면 앞으로의 광고 시장은 또 다른 전환점을 맞게 될 것이다.

아날로그 광고매체의 종류에 대해서 간단히 알려드립니다.

인쇄매체

신문

신문은 가장 오랫동안 우리 사회의 중심적인 언론매체였고, 광고 매체로서도 최근까지 1위를 고수하는 매체 입니다.

현재는 새로운 매체의 등장으로 구독자의 감소, 특히 젊은 층의 인터넷 사용자들이 종이에 인쇄된 신문을 외면함에 따른 광고 수익의 감소로 어려움에 처해 있는 것이 사실이다.

수용자층이 매우 넓고 다른 매체 광고에 비해 신뢰도가 높다.

시간의 제약이 없기 때문에 소비자가 자신에게 필요한 광고를 언제든지 자세히 볼 수 있다.

매일 발행되며 광고물 제작에 필요한 시간이 짧고 비용이 저렵하다.

구독자의 연령층이 고령화, 특정한 소비자에게만 광고를 도달 시키는 능력이 부족하다.

카탈로그

상품목록 또는 영업안내 소책자를 가리킨다. 상품을 구매할 것이 예상되는 손님에게 상품의 기능이나 특징·가격·디자인 등을 사진이나 그림을 넣어 알기 쉽게 설명하고, 또 구입상 참고가 될 만한 사항을 나타내 보이는 것. 

한국에서도 근년에 다이렉트 메일(direct mail)의 유행과 아울러 점차 화려해지는 경향이 있다. 인쇄는 실물에 가까운 느낌을 내기 위해 다색도 인쇄물이 늘어가고 있다.

제품 카탈로그는 제품에 대한 정보로 가득 차 있으며, 숫자나 어려운 전문 용어 등의 텍스트 비중이 많다.

그러므로 전문제품들의 카탈로그는 눈에 잘 들어오게 정돈된 텍스트가 중요하다.

잡지

발행주기가 길고 특정 분야에 관한 정보들을 전달한다. 신문이나 방송처럼 습관적으로 보거나 듣는 것이 아니라, 철저히 독자 스스로의 주관적 욕구를 충족시키기 위하여 선택되어지고, 조용한 공간과 여유 있는 시간을 필요로 하는 개인 매체의 성격을 지니고 있다.

신문보다 광고의 질이 높음.

타깃 세분화가 용이하고 잡지 관련 제품 광고에 대한 관심도가 높다.

직접 구독하기 보다는 타인으로부터 빌려보거나 공공장소에 비치된 잡지를 여유 시간에 회람하는 성격이 크다.

방송매체

TV

거의 모든 가정에 보급되어 있고 시각, 청각을 모두 이용한 매체로 유머 광고나 감정 소구 광고에 적합하다.

광고가 도달할 수 있는 가능성이 타 매체에 비해 높다.

프로그램의 종류나 시간대에 따라서 타겟 소비자를 세분화하여 광고 할 수 있음.

어린이부터 노인까지 다양한 소비층에게 광고 전달 가능하다.

광고 혼잡도가 높아 소비자들의 주의를 얻기가 어렵고 다른 매체에 비해 신뢰도가 떨어진다.

라디오

운전자, 종교인, 10대 청소년, 주부 등은 라이도 매체에 충성도가 높고 유일하게 청각만을 사용하는 매체.

주부와 같은 특정한 타깃이나 출퇴근 등 특정한 시간대에 틈새효과를 볼 수 있다. 청취하는 소비자의 상상력을 자극 할 수 있다. 새로운 광고의 교체가 빠르고 용이하다.

다른 일을 하면서 배경음악이나 일종의 습관처럼 라디오를 켜놓는 경우가 많기 때문에 광고 메세기에 대한 주의력이 다른 매체에 비해 낮은 편이다.

옥외광고

옥외에서 일반대중에게 호소하기 위하여 설치되는 광고류, 포스터, 간판, 야외간판, 지하철, 버스, 택시, 울타리, 가로등 등... 장소자체가 하나의 아이디어로 승화된다.

노출효과 및 주목률이 높으며 특정지역 공략이 가능.

매체가 다양하여 타깃이나 광고의 표현내용에 따라 적합한 매체선정이 가능하다.

조명 사용시 야간 주목률이 높아진다.

법률, 공간적 제한이 많아 위치 확보가 용이하지 않고, 광고효과 측정이 어렵다.

수정 시 비용이 많이 소모된다.