아날로그 광고매체의 종류에 대해서 간단히 알려드립니다.

인쇄매체

신문

신문은 가장 오랫동안 우리 사회의 중심적인 언론매체였고, 광고 매체로서도 최근까지 1위를 고수하는 매체 입니다.

현재는 새로운 매체의 등장으로 구독자의 감소, 특히 젊은 층의 인터넷 사용자들이 종이에 인쇄된 신문을 외면함에 따른 광고 수익의 감소로 어려움에 처해 있는 것이 사실이다.

수용자층이 매우 넓고 다른 매체 광고에 비해 신뢰도가 높다.

시간의 제약이 없기 때문에 소비자가 자신에게 필요한 광고를 언제든지 자세히 볼 수 있다.

매일 발행되며 광고물 제작에 필요한 시간이 짧고 비용이 저렵하다.

구독자의 연령층이 고령화, 특정한 소비자에게만 광고를 도달 시키는 능력이 부족하다.

카탈로그

상품목록 또는 영업안내 소책자를 가리킨다. 상품을 구매할 것이 예상되는 손님에게 상품의 기능이나 특징·가격·디자인 등을 사진이나 그림을 넣어 알기 쉽게 설명하고, 또 구입상 참고가 될 만한 사항을 나타내 보이는 것. 

한국에서도 근년에 다이렉트 메일(direct mail)의 유행과 아울러 점차 화려해지는 경향이 있다. 인쇄는 실물에 가까운 느낌을 내기 위해 다색도 인쇄물이 늘어가고 있다.

제품 카탈로그는 제품에 대한 정보로 가득 차 있으며, 숫자나 어려운 전문 용어 등의 텍스트 비중이 많다.

그러므로 전문제품들의 카탈로그는 눈에 잘 들어오게 정돈된 텍스트가 중요하다.

잡지

발행주기가 길고 특정 분야에 관한 정보들을 전달한다. 신문이나 방송처럼 습관적으로 보거나 듣는 것이 아니라, 철저히 독자 스스로의 주관적 욕구를 충족시키기 위하여 선택되어지고, 조용한 공간과 여유 있는 시간을 필요로 하는 개인 매체의 성격을 지니고 있다.

신문보다 광고의 질이 높음.

타깃 세분화가 용이하고 잡지 관련 제품 광고에 대한 관심도가 높다.

직접 구독하기 보다는 타인으로부터 빌려보거나 공공장소에 비치된 잡지를 여유 시간에 회람하는 성격이 크다.

방송매체

TV

거의 모든 가정에 보급되어 있고 시각, 청각을 모두 이용한 매체로 유머 광고나 감정 소구 광고에 적합하다.

광고가 도달할 수 있는 가능성이 타 매체에 비해 높다.

프로그램의 종류나 시간대에 따라서 타겟 소비자를 세분화하여 광고 할 수 있음.

어린이부터 노인까지 다양한 소비층에게 광고 전달 가능하다.

광고 혼잡도가 높아 소비자들의 주의를 얻기가 어렵고 다른 매체에 비해 신뢰도가 떨어진다.

라디오

운전자, 종교인, 10대 청소년, 주부 등은 라이도 매체에 충성도가 높고 유일하게 청각만을 사용하는 매체.

주부와 같은 특정한 타깃이나 출퇴근 등 특정한 시간대에 틈새효과를 볼 수 있다. 청취하는 소비자의 상상력을 자극 할 수 있다. 새로운 광고의 교체가 빠르고 용이하다.

다른 일을 하면서 배경음악이나 일종의 습관처럼 라디오를 켜놓는 경우가 많기 때문에 광고 메세기에 대한 주의력이 다른 매체에 비해 낮은 편이다.

옥외광고

옥외에서 일반대중에게 호소하기 위하여 설치되는 광고류, 포스터, 간판, 야외간판, 지하철, 버스, 택시, 울타리, 가로등 등... 장소자체가 하나의 아이디어로 승화된다.

노출효과 및 주목률이 높으며 특정지역 공략이 가능.

매체가 다양하여 타깃이나 광고의 표현내용에 따라 적합한 매체선정이 가능하다.

조명 사용시 야간 주목률이 높아진다.

법률, 공간적 제한이 많아 위치 확보가 용이하지 않고, 광고효과 측정이 어렵다.

수정 시 비용이 많이 소모된다.