디지털 광고의 특징
1. 인터넷 배너광고
개념 : 인터넷 홈페이지에 띠 모양으로 만들어 부착하는 광고. 마치 현수막처럼 생겨서 배너(banner)라고 불립니다.
특징 : 처음에는 사각형 모양의 단순한 메뉴형에서 시작하였으나, 요즘에는 동영상,플래쉬등 다양한 기법으로 사용되고 있습니다.
웹사이트 방문자가 해당광고 이미지를 클릭하면, 광고주의 웹페이지로 연결되어 광고 내용을 볼수있고,
이벤트참여,구매등을 유도하는 방식입니다. 디스플레이 광고의 대표격이지만 검색광고에 비해서는 클릭률이 낮은 편이기도 합니다.
2. 리치미디어광고
개념 : 이 광고 역시 배너광고의 일종으로 JPEG , DHTML , Javascript , Shockwave , Java 프로그래밍과 같은 기술 및 고급 기술로
적용시킨 배너광고를 말합니다. 배너광고를 보다 풍부(Rich)하게 만들었다는 의미에서 리치 미디어광고라고 불립니다.
특징 : 비디오,오디오,사진,애니메이션등등을 혼합한 고급 멀티미디어 형식의 광고라는 점에서 기존의 배너광고와는 차이가 있습니다.
사용자가 광고 위에 마우스를 올려 놓으면 이미지가 변하면서 주목도,클릭률,기억률을 높일 수 있는 장점이 있는 광고입니다.
3. 검색광고
개념 : 인터넷 검색서비스를 통해서 광고주의 웹사이트에 대한 연결 고리를 보여주는 광고를 말합니다.
광고주가 미리 구매한 키워드를 소비자가 검색했을 경우 소비자의 눈에 가장 잘 띄는 위치에 광고주가 원하는 내용을
보여주는 방식을 말합니다. 키워드를 검색하기에 이를 키워드광고라고도 합니다.
특징 : 해당키워드에 이미 관심을 갖고 있는 잠재 고객들을 대상으로 광고를 노출시킬수 있기에 광고 효과가 상대적으로 높은것이 장점입니다.
고객이 선택한 특정키워드에 의한 시장세분화가 가능하며, 실시간으로 광고를 관리할 수 있는 장점이 있는 반면
광고운영에 소비되는 시간이 너무 많습니다. 광고 클릭과 구매가 강하게 연결되는 장점이 있는 광고지만,
과다한 광고비로 판매 이익이 상쇄되는 단점도 있는 광고중 하나입니다.
4. 컨텍스트 광고
개념 : 검색광고의 한 종류. 웹페이지의 콘텐츠에 어울리게 띄워주는 광고를 말하며, 우리말로는 맥락(context) 광고라고도 합니다.
특징 : 검색광고나 이를 보완해서 표적 광고. 즉 소비자의 성별,연령,직업과 같은 정보에 따른 맞춤형 광고 역시 맥락에 맞지 않는 면이
많아 이를 보완하기 위해 만들어진 기법입니다. 자신의 관심사와 연관된 내용이므로 몰입도가 높다는 것이 큰 장점입니다.
5. 텍스트 광고
개념 : 하이퍼링크를 통해 텍스트 기반의 광고를 말하며, 짧게는 20자 길게는 50자 정도의 비교적 간단한 카피 혹은 설명으로 된 광고를 말합니다.
특징 : 이미지를 이용한 광고는 소비자가 '광고' 로 인식하기에 저항감이 있지만, 텍스트 광고는 소비자가 '정보'로 인식하기때문에
저항감이 비교적 낮습니다. 그리고 광고 단가가 다른 광고들에 비해 낮아서 광고비 부담 또한 적습니다.
6. 막간광고
개념 : 인터넷 페이지가 이동하는 막간에 띄우는 광고를 말합니다.
특징 : TV의 한 프로그램이 끝나고 다음 프로그램으로 넘어가는 동안 전파를 타는 TV광고에서 착안하여 이를 인터넷에 적용한것을 말합니다.
자동으로 광고창을 띄워 광고를 보여주고, 페이지 이동이 끝나면 자동으로 사라지며, 새로운 페이지가 나오기만을 멍하니
기다리는 지루한 시간에 광고가 나오므로 주목률 또한 높은것이 장점입니다.
7. 이메일 및 쪽지 광고
개념 : 개인 이메일을 통해서 전달되는 광고를 말합니다.
특징 : 추출기를 이용해 이메일광고와 다음,네이버등 매체에서 회원에게 보내는 이메일광고. 매체에서 보내는 이메일광고는 자사회원에게
보내기때문에 연령별,성별에 따라 선택가능하며, 정확한 타겟팅이 가능하고, 개봉률 클릭률등 효과분석이 가능합니다.
8. 제휴광고
개념 : 자신이 운영하는 블로그에 제휴를 맺은 광고주에게 광고를 노출시키는 것을 말합니다.
특징 : 광고의 형태는 배너광고 형태, 블로그의 글 속에 광고 관련 내용을 넣는 형태등 다양합니다.
블로그를 운영하는 사람이 자신의 광고 활동에 의해 제휴 광고주에 고객의 방문이나 회원가입,구매등을 발생시키면
소정의 보상을 받는 형식을 말합니다.
